“Misbehaving: A construção da economia comportamental” é um livro escrito por Richard H. Thaler, economista comportamental e vencedor do Prêmio Nobel de Economia em 2017. Publicado em 2015, o livro explora a história da economia comportamental e sua contribuição para o campo da economia tradicional.

Thaler começa o livro discutindo como a economia tradicional se baseia na suposição de que os indivíduos são seres racionais, que tomam decisões lógicas e maximizam seus próprios interesses. No entanto, a realidade é que as pessoas muitas vezes se comportam de maneira irracional, tendo em conta fatores como emoções, hábitos e impulsos.

A economia comportamental, portanto, procura levar em conta esses fatores e compreender como as pessoas realmente tomam decisões, em vez de como elas “deveriam” tomar decisões, de acordo com a economia tradicional. O autor também argumenta que a economia comportamental não é uma alternativa à economia tradicional, mas sim uma extensão dela.

O vencedor do prêmio Nobel também discute várias teorias e descobertas desse campo, incluindo a teoria da contabilidade mental, a aversão à perda e o viés de confirmação. Ele também compartilha vários exemplos do mundo real com estudos práticos realizados com seus colegas de trabalho, onde as pessoas muitas vezes tomam decisões irracionais, incluindo o efeito manada, e vários comportamentos se mostram visíveis, como o viés de ancoragem, o viés da retrospectiva, a falácia do custo afundado, o viés do status quo e outros.

Thaler também aborda a questão da política pública e como a economia comportamental pode ser aplicada para incentivar as pessoas a tomar melhores decisões. Ele discute a teoria do “nudge”, que se concentra em incentivar as pessoas a tomar decisões melhores, em vez de forçá-las a fazer algo, e defende que a implementação de incentivos comportamentais pode ser uma abordagem eficaz para resolver problemas sociais complexos.

Trata-se de um livro interessante e acessível para aqueles que estão interessados em aprender sobre a economia comportamental e a evolução dos estudos nesse campo. Thaler é um escritor talentoso e usa exemplos vívidos e histórias pessoais para explicar conceitos complexos de forma clara e envolvente, e o livro é um apelo à ação para que os economistas levem em conta a realidade do comportamento humano ao modelar e prever o comportamento econômico.